بعد حملات المقاطعة.. تراجع أرباح شركة ستاربكس العالمية

كتبت/ مي السايح

تعاني شركة ستاربكس العالمية، من إنخفاض حاد في مبيعاتها، وذلك منذ بداية حملات المقاطعة على الشركة، حيث أن الإيرادات العالمية انخفضت بنسبة 1.8% إلى 8.56 مليار دولار، في حين إنخفض صافي الأرباح بنسبة 15% إلى 772.4 مليون دولار في الأشهر الثلاثة الماضية.

وفي السياق ذاته، قال الرئيس التنفيذي، لاكسمان ناراسيمهان، في بيان: “في بيئة مليئة بالتحديات فإن نتائج هذا الربع لا تعكس مدى قوة علامتنا التجارية أو قدراتنا أو الفرص المقبلة”.

كما تحاول “ستاربكس” جذب العملاء بإطلاق مشروبات جديدة، بما في ذلك مجموعة من مشروبات ” اللافندر” التي تم إطلاقها لأول مرة في أوائل مارس.

كما تسعى إلى تسهيل الوصول إلى منتجاتها من خلال عروض “اشترِ واحدة واحصل على الأخرى مجاناً”، وعروض نصف السعر، وعلى نطاق أوسع، تتطلع إلى مضاعفة مكافآت أعضائها وبناء المزيد من المتاجر الجديدة.

الجدير بالذكر، أن تعرضت مقاهي ستاربكس لحملات مقاطعة في دول الشرق الأوسط، بالتزامن مع اندلاع الحرب في غزة، كما حرص عدد من الشباب في تركيا التظاهر أمام مقاهي ستاربكس لدعم الفلسطينيين، داعيين إلى مقاطعة العلامة التجارية.